凯时国际app手机APP下载|未来全球迪士尼继续上调门票价格仍有空间

公布可谓“史上最好成绩”的年报后旋即，迪士尼就提早宣告了美国乐园涨价的消息。紧接着，低于往年水平的涨幅变换延长的涨价周期让不少人担忧，国内的迪士尼否也不会一声而涨。在业内显然，由于迪士尼乐园广泛每年都维持着较慢的改版、扩展速度，通过定期涨价摊薄成本无可厚非，从目前具备“标杆性”意义的美国园区涨价态势和2018年财报情况来看，未来全球迪士尼之后下调门票价格仍有空间。摊薄成本压力1月8日，有外媒报导，美国迪士尼乐园度假区宣告园区的单日票、年票和停车费价格从1月6日起全面下调，涨幅高达25%，显著低于往年水平。

而且，与往年迪士尼广泛自由选择在2月涨价有所不同，本次美国乐园的涨价周期延长至一年之内。这一消息揭晓后，国内市场上立刻爆出预测称之为，我国的迪士尼有可能也不会“一声而涨”。

不过，上海、香港迪士尼度假区涉及负责人都在独家对此北京商报记者时坚称了这一众说纷纭。他们皆回应园区目前没涨价计划，每一家迪士尼乐园的票价调整计划都是独立国家制订的，会相互影响。

在资深旅游专家王兴斌显然，迪士尼频仍涨价甚至就越涨幅度越大，首先是基于充沛的市场需求，“只有游客人数大大快速增长，迪士尼才有提升门票售价的底气，这是很长时间的经营思路”。更为重要的是，王兴斌回应，“总有一天建不完”是迪士尼乐园的众多特点，因此，每年都会追加大量修葺、改版、改建投放的迪士尼，显然必须通过涨价来摊薄成本、减少新的项目。

只不过，这一分析与部分迪士尼园区的考虑到不谋而合。有知情人士告诉他北京商报记者，上海迪士尼每年追加的成本投放是其考虑到否涨价的最重要取决于因素。而且，在上一轮2017年香港迪士尼展开票价调整时，业内就有消息称之为，香港方回应，涨价主要是考虑到乐园娱乐项目的价值和乐园发展所须要资金等一系列因素。

与此同时，东京迪士尼乐园运营公司东方乐园株式会社也在2016年调价后拒绝接受媒体面谈时回应，调价主要考虑到对乐园设备设施及娱乐项目展开排查装修。有业内人士分析，迪士尼的频仍涨价与迪士尼维持的“三三制”经营原则具有紧密的联系，根据这一原则，迪士尼乐园每年出局1/3的硬件设备、建设1/3的新概念项目。

还有迪士尼涉及负责人曾回应，价格调整的要求是基于游客人数屡屡创意低作出的，“迪士尼要确保每一位顾客都能玩游戏得尽兴，并为此减少了很多游乐项目”。涨价与业绩的“间接关系”在业内显然，门票涨价势必会增进迪士尼乐园营收减少，大量游客基数推高的门票收益不致还是十分“相当可观”的。

近期刚扭亏为盈的香港迪士尼，自2015年起，只不过是经历了销售利润倒数三年下降的。多达，2017年香港迪士尼亏损早已超过3.4亿港元。然而，在此期间，香港迪士尼乐园还是保持了频仍涨价的动作。

2017年12月15日，香港迪士尼宣告即日起下调门票价格，平均值涨幅为5.8%，而这是香港迪士尼乐园倒数第5年实行门票涨价策略。然而，令人车祸的是，去年业绩经常出现“转机”的香港迪士尼，却经常出现了少见的全年零涨价情况，且至今也仍无门票调价的计划。

从目前的情况来看，香港迪士尼这一次的调价区间早已变长至了一年以上。对于此前被业界诟病的香港迪士尼园区比较较小、设施比较老旧等造成香港迪士尼游客更有度上升、利润下降的问题，1月8日，香港迪士尼涉及负责人也向北京商报记者具体回应，今年3月起，香港迪士尼将打开全新的“蚁人与黄蜂女：击战兹攻打”主题园区，而且目前香港迪士尼正在筹划第三个漫威主题的游乐设施。早已有专家指出，从香港迪士尼的经营经验可以显现出，整体来看，门票涨价对于迪士尼乐园收益快速增长虽有贡献，但从持久来看，让迪士尼需要构建收益、利润可持续快速增长的还是大大装修的内容与项目，减少“回头客”的游园比例。

涨价并无传导效应虽然上海和香港迪士尼方都向北京商报记者具体回应，会受到美国园区涨价的影响而展开调整，但王兴斌等专家还是回应，作为世界迪士尼“标杆”的美国园区，还是多多少少产生一定的造就效应，“迪士尼须要除了必须靠下调票价覆盖面积一部分成本开支外，也必须通过涨价更加合理地集中客流，并更进一步性刺激游客人均消费减少，增加服务和设施损耗成本”。王兴斌回应，从目前国内迪士尼的主要目标顾客群来看，上海和香港迪士尼还是有涨价空间的，而上海迪士尼在开业旋即后的那次涨价很有可能就是一次试探性的调整，为未来之后或常规性的涨价铺路。无独有偶，东京迪士尼票价连涨多年但客流只减减的情况也不足以为上海迪士尼构成一定的糅合。

2014年，早已经历了倒数三年票价下跌的东京迪士尼和迪士尼海洋乐园的人数为3137.7万人次，创下了东京迪士尼和海洋乐园开园后的历史纪录。对于迪士尼“任性”涨价依旧维持兴旺局面的情况，有业内人士分析，除非迪士尼方面看见市场需求增加，否则持续涨价的形势会中断。北京外国语大学文创产业研究中心研究员刘思敏指出，迪士尼在主题公园市场的高品牌价值使其像手机行业中的苹果一样，具备较强的不能替代性。

“两者不同之处在于，苹果手机的定价通过一步到位并且沿袭高价，而迪士尼的价格则是通过与其设施及项目的改版频率相匹配的速度以及市场对系统急剧提高。”刘思敏回应。

不过，也有业内人士告诉他记者，目前，国内的主题公园不具备大幅度涨价的市场，“一方面不受国内目标客群的消费习惯和消费能力所限;另一方面，国内的大部分主题公园缺少像迪士尼与环球影城的高品牌价值，品牌影响力还局限在区域性甚至单个城市内，票价浮动空间也十分受限，在国内主题公园品牌价值体系仍未成熟期的情况下，大幅度提价或将巩固迪士尼自身的竞争力”。

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